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Non che sia una assoluta novità, è un trend costante da almeno 4/5 anni ed ogni anno cresce il numero degli inserzionisti che sono di vario tipo, dai piccoli produttori ai grandi gruppi, con investimenti variabili e costanti, in questo scenario è ovvio che se qualcuno guadagna qualcun altro perde, nello specifico non possono essere altro che i media tradizionali, radio, tv e stampa.

Nel complesso ci sono solo un paio di grandi protagonisti nel mercato della pubblicità online, Google e Yahoo, i due da soli controllano quasi la totalità del mercato, con i recenti accordi tra le due compagnie pare che la stessa Yahoo collaborerà proprio con Google, quindi si va a delineare un unico grande protagonista, sull’altra sponda Microsoft che per ora sembra in fase di rodaggio perpetuo, il futuro pare sia proprio la Rete e visto il continuo crescere non sono esclusi colpi bassi dai media tradizionali purtroppo non in grado di reggere il confronto, comunque sia la lotta è iniziata, vedremo.